德国货连锁店颠覆了超市行业，所有商品比沃尔玛便宜50%怎么做到的

据报道，德国第二大杂货连锁店lidl将在2017年底前在美国开设100家门店，并承诺所有商品将比零售巨头沃尔玛便宜50%。但超市从何而来，其成功背后的故事又是怎样的呢？

1.与欧洲其他地区不同的是，lidl UK开始专注于总部稍有不同的地区。利德尔英国公司决定在市场营销和公共关系方面加大投资，并为员工提供法律不要求的福利。

2.利润压力

新方法是由英国lidl前执行董事Ronny gottschlich提出的。然而，市场支出的增加降低了公司的利润，并导致了英国lidl与德国总部之间的摩擦。

3.快速退出

之后，gottschlich于2016年9月意外离职。他被奥地利销售总监Christian hrtnagel取代。

4.全球年销售额约为857亿美元

但英国经济衰退并未影响公司价值。截至2016年，利德超市全球销售额约857亿美元（660亿英镑），约5800亿元人民币。

5.快乐的购物者

20世纪20年代末，在欧洲经济衰退期间，许多人开始转向像lidl这样的折扣店。随着人们寻找廉价产品，lidl的人气飙升。但一旦经济好转，快乐的购物者不会回头。

6.非品牌产品

lidl的一大吸引力在于其大量的非品牌产品，这些产品被认为比大型超市的品牌产品更正宗、更便宜。

7.33%的lidl购物者来自富裕家庭

据统计，英国三分之一的lidl购物者来自富裕家庭。

8.品质系列

商店开始推出更多的优质产品，如获奖葡萄酒；新鲜食品，如龙虾、牛排和熏鲑鱼；以及其他被认为是富人购物者最喜欢的美食。

9.低价

奢侈品在这里仍有折扣。例如，3磅的鱼子酱和9.99磅的香槟比其他超市便宜一半以上。

10.然而，这家德国折扣巨头并非总是平淡的。德国工会多次批评企业侵犯劳工权利。

11.《卫报》称，工人权利在20世纪20年代中期，工人受到lidl的监控。根据这份文件，德国新闻杂志《斯特恩》的一项调查发现，德国的利德尔商店安装了一套广泛的间谍系统。

记录他们上厕所的次数，他们的爱情和个人经济状况。然而，《卫报》报道说，这家连锁店声称，官方安装摄像头的原因只是为了减少商店被盗。

12.改变了超市的游戏规则

然而，lidl和它的德国竞争对手Aldi现在是超市界的领头羊之一，威胁着世界上一些最大连锁店的商店，比如英国的Tesco和Sainsbury，并且正在接管沃尔顿的零售巨头Volma。

13.法国是唯一一个大幅降低lidl市场份额的国家

但与欧洲其他国家不同的是，法国零售商成功地反击了lidl，这也是唯一一个大幅降低lidl市场份额的国家。

2008年，法国零售商在法律修改后设法反击，使他们能够与供应商自由谈判价格，这意味着可以实行大规模、有竞争力的降价。

15.施瓦茨家族的成功

但这并没有影响到施瓦茨家族。据《福布斯》报道，施瓦茨的年收入超过900亿美元。该集团由lidl和kaufland组成，后者是一家集超市和百货商店于一体的德国连锁超市。

16.亿万富翁名单

Dieter Schwartz经常出现在福布斯的亿万富翁名单上，但在将LIDL所有权转让给慈善基金会Dieter Schwartz基金会之后，它是一个资助教育和日托设施的基金。

17.有限责任公司出于慈善目的

但在2013迪特尔-施瓦兹基金会披露后，节食者施瓦兹家族再次出现在名单上。基金会是有限责任公司，出于慈善目的，不是基础。

18.下一站：美国

2017年6月，lidl在美国东海岸开设了20家门店，并将在年底前再开设80家门店。目前，美国有1400名员工，承诺所有产品都比沃尔玛便宜50%。