新零售时代,便利店行业将迎来新的发展机遇

便利店是我们生活中需要密切接触的地方。我们熟悉的名字有7-11、全家福、爱工利、美的佳等，随着中国互联网经济的深入发展，便利店的发展和经营模式也在悄然发生着变化。2016年10月，阿里巴巴集团董事局主席马云表示，纯电子商务时代已经过去，新零售理念彻底流行。

近日，国内零售巨头王府井和河南爱心便利社区超市走进公众生活。在3月30日的北京新闻发布会上，有人承诺6月6日在北京同时开张66家门店。与此同时，国内电子商务巨头也开始布局自己新的零售便利店战略。整合大数据、新技术、新金融，线下整合互联网元素，支持网店。有人说，在新零售理念的推动下，新便利店成为互联网行业的又一热点。

新零售来自网络购物

关于新零售，马云有一个非常明确的定义：整合电子商务和传统零售商，满足消费者的真实需求。东方证券在报告中也表示，新零售是广义模式下o2o的全面升级。新零售=线上+线下+物流，其核心是全面获取以消费者为中心的会员、支付、库存、服务等数据。

线上线下同步、客户与门店并行是便利蜂的新商业模式。这种新模式的最大特点是自助。从订单到结算，实现以移动终端为核心的无人全自助购物。在店内，顾客可以扫描购物密码，省去了排队结算的等待时间。在国内，顾客可以选择线上线下提货/上门服务模式，既可以网购便利店商品，也可以现场体验挑选，运营模式是使用移动互联网。

国内电子商务企业竞相布局新战场，希望在新的零售网点抓住机遇的不仅仅是便利。国内电子商务巨头也纷纷开始布局。有人笑着说：在中国便利店行业领域，这场战役从未停止过，但打法却有所不同。

2016年11月，阿里巴巴入股三江购物，淘宝便利店继杭州、上海之后随三江进入宁波。今年2月20日，阿里巴巴与拥有4800家线下门店资源的百联集团签署战略合作协议，并正式表示将把上海作为新的零售试点。4月11日，京东集团CEO刘强东宣布，京东万家便利店计划公布。未来5年，京东将在全国开设100多万家京东便利店。在计划出台之前，今年2月，京东宣布今年将开设1万家家电卖场。此外，2015年，京东在永辉超市投资43亿元，2016年，京东还将一号店和沃尔玛带入了一场新的零售大战。

除了传统的电子商务巨头，同样从网上销售起步的小米也意识到了线下渠道的重要性。小米首席执行官雷军此前提出，今年将开设200家实体店，3年内在全国范围内建立1000家小米家居。

中国零售业迎来上升期

根据中国连锁经营协会发布的《便利店发展报告》，2013年主要代表性便利店销售额增长率为18.2%，在传统零售业中排名第一。商务部数据显示，2014年前三季度，典型零售企业销售额增长10.5%，其中便利店增长12.6%。虽然增速有所放缓，但仍比专卖店、百货商场、超市等传统业态的6.7%、7.1%、6.6%高出近一倍。

便利店的发展速度取决于国家经济发展的程度。据行业统计，当人均GDP在5000美元至10000美元之间时，便利店行业将呈现快速增长的态势。根据国家统计局的数据，中国2016的人均国内生产总值为7900美元，并持续增长，为中国便利店的发展奠定了良好的基础。此外，中国大部分城市的便利店市场还不饱和。根据中国连锁商店协会2016年《中国城市便利店发展指数》，中国便利店市场只有东莞、长沙、深圳和太原接近饱和。此外，根据尼尔森的调查，81%的中国消费者主要使用手机购物。71%的消费者表示他们使用智能手机网上购物，这也为新零售模式的发展提供了用户基础。

根据中国连锁经营协会2016年的统计结果，2015年，47.5%的被调查城市的增长率超过20%。品牌数量已达262个，仍保持高速发展。随着新零售模式的拓展，我国零售业将迎来一个新的上升期。