平板电脑渐成寡头游戏

平板电脑似乎又在蓬勃发展。在这个拥有更多娱乐功能和更强消费属性的产品线中，苹果以外的平板电脑玩家总是无能为力。就在微软推出搭载Windows8RT的surface RT的前一天晚上，传闻已久的苹果ipad Mini终于出现了。

平板电脑似乎又在蓬勃发展。在这个拥有更多娱乐功能和更强消费属性的产品线中，苹果以外的平板电脑玩家总是无能为力。

轻薄版ipad Mini起价329美元。这给我们后面的竞争对手带来了更大的压力。

据凯基证券分析师称，苹果16GB WiFi ipad Mini的原材料和生产成本约为195美元。如果苹果愿意牺牲一些运营，甚至可以让竞争对手在终端市场彻底绝迹。

事实上，很多PC或消费电子厂商对平板电脑市场都有点“心不在焉”。

例如，宏碁仍将推出新的平板电脑产品，但除了PC，其精力将主要集中在手机甚至云存储业务上。

而互联网手机公司小米直接跳过了平板电脑产品线。小米对多屏的布局也很感兴趣，但在手机之外，他们都是直接走向电视屏幕。

上述宏碁高层人士认为，苹果毕竟凭借独特的经验占据了主导地位。市场规模和供应链的优势，加上衍生的价格优势，对跨越这条河有一定的启示。因此，为实现这一目标，在这一领域的进一步投资可能有限。

市场研究公司IHS iSuppli发布的数据显示，苹果今年第二季度进一步巩固了在平板电脑市场的主导地位，出货量占市场份额的70%。苹果iPad出货1700万台，市场份额69.6%；三星Galaxy平板电脑出货230万台，市场份额9.2%。

电子商务观察家孙长旭表示，与iPad相比，所有基于Android的平板电脑都缺乏足够的卖点，在体验和价格上都存在很大差距。

早在苹果之前，微软就提出了平板电脑的明确概念。早在划时代的windows95发布、PC桌面系统全盛期到来后不久，比尔·盖茨就公开展示了手持式平板电脑的工程真机。然而，微软似乎并没有完全意识到平板电脑如此强大的消费属性。

20世纪90年代，手持平板设备的形式和术语有很多定义，如掌上电脑和平板电脑，但在早期产品中，工业用途更多，而后续产品仍未脱离PC的定义，微软尝试将台式PC的应用思维移植到移动手持设备上。

这不得不再一次提到it和消费电子产品在这一代人的进化力量的变化。与上个世纪PC黄金时代摩尔定律下性能不断提升的推力相比，消费主义潮流所产生的拉力成为新的驱动源。

以乔布斯回归为灵感的大型iPod系列充分体现了这一演变。虽然在MP3领域创立较早，Allie也做得较早，对音质的追求也更为优雅，但iPod凭借其惊人的设计和iTunes商店成为了大赢家。

在这里，新奇的使用体验、超越简单功能的消费属性和商业生态环境的重要性开始凸显，这使得苹果的庞大帝国成为可能。

现在回想起来，华硕不经意间打开了一扇门。它优先考虑上网本的概念。虽然这些产品在两三年内由于性能不足而迅速下降，但这表明市场上确实存在对轻量级和便携式PC辅助产品的需求。

iPad的出现满足了以上所有的需求。它不是功能性产品，不是PC系统在平板手持终端上的简单移植，而是提供辅助手持设备所需的轻量级功能，如网页浏览、多媒体播放、娱乐应用等，辅以更好的设计和更好的体验。

对于一些有PC背景的电子设备制造商来说，理解消费属性的含义显然是一件困难的事情。但当你看到一台标榜艺术设计的PC一体机正面贴着很多认证标签时，你真的会为它感到难过。

本文开头提到了一些“心不在焉”的人。其中一家公司的高管告诉我，放弃平板电脑产品线，主要是因为平板电脑市场的未来规模与智能手机市场的巨大差距。毕竟，平板电脑并不是手机那样的必备产品，它也受到大屏幕智能手机和超极本的挤压。他认为，苹果“回溯”推出ipad Mini，本质上是对三星Note系列等大屏幕手机的压力反应。

当然，这位高管也坦言，目前的品牌能力还不足以在平板电脑领域赶超苹果。

事实上，未来它有望在平板电脑领域与苹果展开竞争。或许只有三星和亚马逊有希望。前者是一个怪物，从全球先进的品牌到全球更好的零部件和制造能力的垂直整合体系，而后者也拥有巨大的内容生态和品牌能力。而目前这两家公司的出货量排名仅落后于苹果，但目前的总规模还不到苹果的一小部分。

但是现在微软有了一个新的想法，除了平板电脑的过度娱乐特性之外，还计划尝试一些商业应用特性。Surface即将推出，Windows8也将支持平板电脑应用程序。一些消费电子公司认为，微软正试图在PC和平板电脑之间转型，这一尝试能否成功，市场能否买账，还有待观察。