看乐堡啤酒如何玩转年轻化市场！

目前市场上所有品牌都非常热衷于“年轻化”，因为目前市场的主要消费核心是年轻一代。抓住年轻人就是抓住未来。品牌年轻化是每个品牌未来发展的方向。就在所有品牌都在为如何年轻而挣扎的时候，一个品牌出现在公众的视野中。

今天我们要讲的品牌进入中国市场很晚，但凭借自身的特点，很快在市场上站稳了脚跟，成为消费者喜爱的品牌。这个品牌一出现，就被等同于“年轻”，直接实现了大多数品牌追求的年轻化。这个牌子是乐宝啤酒。

Tuborg是嘉士伯的一个品牌，嘉士伯是世界第四大啤酒集团。它始于1880年的哥本哈根，是丹麦第一种淡啤酒。“乐宝”口感鲜嫩顺滑，苦味淡雅适中，畅销全球80多个国家和地区。被誉为“世界十大高端啤酒品牌之一”，已成为全球年轻消费者的时尚啤酒品牌。

乐堡啤酒于2012年进入中国。在中国上市的乐堡啤酒采用了刚刚在全球发布的第三代乐堡品牌全新的视觉设计。其清爽流畅的口感也非常适合年轻消费者的社交聚会氛围，让他们立刻享受到快乐和上升的聚会氛围。

显然，乐宝啤酒一进入中国，就瞄准了购买力强的年轻一代，这让乐宝啤酒成为了江小白这样的年轻品牌。

在这段时间里，乐堡啤酒有了新的动作，打造了独特的品牌理念，“趁热玩”是夏天的灵魂，因为乐堡啤酒也发现，对于目前销售区域的年轻人来说，夏天似乎是啤酒需求量最大的时候。虽然夏天不到四个月，但是夏天加啤酒的完美搭配却非常流行，所以乐宝啤酒的推广就有了“乐宝纯净生命，活力如夏”的口号。

向我们表达夏天不仅仅是炎热的天气，更是充满活力的青春。除了口号之外，乐宝还改变了很多其他品牌提出的“趁热吃”、“趁热喝”的套路。它将自己的“现在就玩”的品牌态度与夏天的“热”结合起来，提出了“趁热玩”的概念。它的热是指利用夏天以及青年！

营销聚焦核心

深化产品特色

乐宝的营销策划围绕一个核心主题展开，从核心概念本身出发，让消费者快速理解“趁热玩”的含义，也展现出当下大多数年轻人的态度。

根据“趁热玩”的主题，乐宝还制作了一段广告视频。

从这部商业电影中，我们可以看到许多流行元素，它们迎合了来自五个不同圈子的年轻人的口味：嘻哈、说唱、电子音响、鼓乐和b-box。这些元素既符合乐宝品牌一贯的音乐基调，又容易调动年轻人的情感。

视频中五位名人的头像拥有众多粉丝。Leburg与五位名人合作，使品牌获得更好的传播效果。

在视频中，乐宝并没有强烈地向人们解释，明显地鼓励大家“趁热玩”，而是选择了现在年轻人喜爱的流行文化。通过这种迎合年轻人口味的方式，乐宝自然向人们传达了自己的品牌态度。

我们来看看乐宝的产品特点。乐宝的产品特点是什么？是音乐。音乐对当代年轻人来说是绝对不可缺少的。音乐可以说是当代人的精神食粮。乐堡啤酒非常了解年轻人，一直致力于用音乐与年轻人沟通，鼓励年轻人用音乐与他人一起探索、体验、创造价值，满足年轻人对音乐更深层次的需求。

乐堡啤酒对音乐的热爱深深植根于它的品牌基因，它的参与已经成为现代乐坛不可或缺的一部分。作为全球年轻消费者的时尚啤酒品牌，乐堡啤酒一直积极赞助全球音乐和文化活动。

包括全球最大的露天音乐节、格拉斯顿伯里音乐节、罗斯基尔音乐节、出口音乐节、无线音乐节和阅读音乐节。在中国，乐宝啤酒除了举办自己的音乐节和音乐巡演外，还举办草莓音乐节、迷笛音乐节等大型音乐节。2017年，乐堡啤酒推出了一个新的音乐项目“乐堡全球音乐倡议”，与世界各地的年轻人一起发现和探索不同的音乐乐趣。

这种营销不仅扩大了乐宝在嘻哈、说唱等多个领域的应用，也加深了乐宝音乐品牌的印象。

打造品牌特色

出口产品认知

乐宝非常擅长年轻人的营销。毕竟，乐宝在中国市场也是一个“年轻人”。与1903年的青岛啤酒和1900年的哈尔滨啤酒相比，乐宝啤酒是在2012年进入中国市场的，哪一家是在2012年才进入中国市场的，在青岛和哈尔滨两大啤酒巨头的影响下，市场上的啤酒品牌是如何得到中国消费者的支持的？

问题在于乐堡啤酒与其他品牌的区别，这属于乐堡的品牌特色。

你遇到过这样的问题吗？工作不满意，想戒酒，买了瓶啤酒就发现了！我没有开瓶器。我想在假期和朋友们一起喝酒。我买了一盒啤酒，回家时发现的！或者你对没有开瓶器感到恼火？你感到困惑吗？现在？它来了！带着全新的拉顶设计走进您的生活。方便的拉环一拉就可以打开。妈妈不用担心我没有开瓶器了。这是勒堡伊拉啤酒！

没错。这是乐堡啤酒的产品特色。乐堡啤酒除了口感清爽，苦味温和适中外，还是国内唯一一家采用易拉盖啤酒瓶盖创新设计的国际啤酒品牌。方便的设计让人们可以立即打开瓶子，可以毫不夸张地说，这种设计不用任何工具就可以打开瓶子，既方便又能刺激消费，因为这种设计让人们可以随时随地打开瓶子。

而且，这种独特的设计也为消费者输出了不同的产品认知，为消费者创造了独特的产品记忆点。说到啤酒，人们可能会想到青岛、哈尔滨啤酒、崂山等啤酒品牌，但说到拉格啤酒，它确实是中国唯一的啤酒品牌。

乐宝用自己的经验告诉我们，打造一个好品牌需要哪些因素。首先，它应该有自己的特点，这样品牌才能被正面贴上标签。二是顺应观众口味，调动观众积极性。最好使产品具有特色和差异化，从而创造出独特的记忆点，使消费者对品牌产生忠诚。