顺美男装转型刻不容缓，从制造走向品牌

“目前，国内男装市场已进入全面品牌竞争时代”，北京顺美服装有限公司总经理助理、内贸事业部总经理司宏军表示，金融危机和成本上升对外贸出口订单的影响尤其突出，使许多兼顾国内外市场的外贸企业和服装企业逐步将营销重心转向国内服装市场。顺美男装转型迫在眉睫，从制造走向品牌！国际品牌大规模进入中国市场，也使得未来男装市场的竞争更加激烈，国内品牌在设计、研发、营销推广等方面与国际品牌还有一定差距。

对于每一个男装品牌来说，80后和90后的消费者都在成为有吸引力的目标客户。他们是独立消费的一代，生活在网络时代，更加注重时尚和个性。

浙江宝信骄服饰有限公司副总经理陆浩表示，近年来，男装市场呈现出个性化设计、市场细分、风格多样化的特点。各种企业的转型和转型是必然的，最终形成男装的新格局。变革的核心是去均质化。

从上世纪90年代末到2003年初，宁波、温州、石狮等著名服装加工城市相继涌现。雅戈尔、奇皮郎、鄯善、宝新鸟等服装企业依托规模化生产，供销迅速增长，并逐渐成为男装市场的代表品牌。

2005年以前，男装市场仍以传统职业套装和商务男装为主。后来受欧洲潮流的影响，中国男装也逐渐向商务休闲方向发展。雅戈尔、鄯善、顺美等企业开始增加休闲产品线。

中国纺织信息中心时尚趋势中心首席研究员王旭表示，南方企业具有一定的资源优势，因此渠道拓展主要依靠品牌店和加盟商，其中加盟商在品牌推广中起着非常重要的作用。不过，北方市场以直营店为主，加盟商为辅，品牌扩张速度略慢。

从2006年到2007年，男装市场开始流行起来。早期企业更注重25-45岁人群对成熟商务休闲男装的偏好。随后，20-35岁群体对时尚系列产品的需求逐渐引起企业的关注。王旭认为，虽然商务休闲品牌还有很多，但时尚休闲将成为未来的趋势。